发布日期：2024-11-05 05:51 点击次数：113
最近金瓶梅电影，支付宝上线了一套洛天依联动皮肤套装，售价为“1积分+15元（积分可通过签到得到）”。为什么支付宝“磕”上了“换肤”功能？跟不跟进这一功能，支付巨头们背后都有着怎么的探究？
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熟女镇2008年傍边，还在上小学的小胖每次计较机课势必要作念的一件事情，即是给电脑上的输入法换个我方心爱的皮肤。
“那会儿的计较机课太枯燥了，又挂念玩游戏会被老诚发现，就只可暗暗摸摸搞些小动作。小的时候绝顶心爱那种动漫作风的皮肤，当今念念念念还挺乱骂。”
除了输入法，其他很多产物如酬酢软件等也有我方的“换肤功能”，比如QQ空间提供的个性装饰职业，用户不错自行更换空间配景，增多头像挂件，致使改革导航条神色。
而当今，支付宝也运行跟进“换肤”这个功能了。
就在近日，支付宝上线了一套洛天依联动皮肤套装“龙年天依 发家致富”，堪称是“支付宝首款动态主题皮肤套装”。该皮肤套装主要包含“主界面、红包、付款码、小部件”四处主题，售价为“1积分+15元（积分可通过签到得到）”。
“换肤”这件事，终究如故卷到了支付软件上。
01
“换肤”这条路，
支付巨头们向左或向右
其实近日上线的“动态皮肤套装”，并不是支付宝在“换肤”功能上的首次尝试。再往前，咱们不错先追猜度2021年12月的音问，据IT之家，支付宝更新至10.2.50版后，出现了皮肤中心新功能。皮肤是支付宝哄骗场景 (如付款码、红包、桌面小组件) 的配景图，用户不错通过更换皮肤来展现个性。
时刻再快进到2023年，在客岁5月份，支付宝官宣，APP救援通盘这个词界面换皮肤了，何况皮肤有多款可选，不错免费领取。
为什么支付宝“硬磕”上了“换肤”功能？
对于这点，咱们不妨从产物形象和用户促活这两方面来看。
一方面，年青化的产物形象，不错更好地招引主流的年青群体。个性化、潮水化的皮肤展示，既契合了低年岁段的用户喜好，也应和了小C用户越来越杰出的个性化需求。
另一方面，各样化的“换肤”体验不错晋升产物的用户活跃度和互动称心度，行为一款也曾到了相配锻真金不怕火的国民级产物，支付宝需要借助多元的运营时间致使营销时间，来更多地刺激用户，晋升崭新感。
而与之相对的，微信支付行为另一支付巨头，却莫得在“换肤”这件事险峻太多功夫。
在“换肤”这一功能维度上，一个支付巨头聘请跟进，另一支付巨头则聘请平平淡淡。
02
为什么微信不作念“皮肤”功能？金瓶梅电影
和微信同源的QQ，不错说在“换肤”这件事上有大心得。
为什么微信，或者说微信支付不作念“皮肤”功能？如故要从几点来作念商讨。
1. 很QQ，但不微信
说真话，微信行为一款通用的大众性APP，大众也曾对其形成了固有的品牌印象和UI作风印象。
行为一款也曾领有卓绝10亿东谈主使用的器具，微信并不需要花里胡梢的玩法来匡助我方晋升活跃度，用户对微信的条件，最迫切的小数就在于“好用”，而非个性化展示。
不同于QQ slogan所标榜的“松驰作念我方”，微信的产物slogan“微信，是一个生涯款式” ，其更念念传递的可能是一种“气味”——它不错是大而全的集中，也不错是让蚁合更便捷的软件器具，却不太可能是很是彰显个性的“斜杠后生”。
从品牌调性或者品牌形象来看，要是简直增多“换肤”功能，用户约略率会以为微信和QQ变得相像了起来，但微信的品牌调性也就马虎了。
2. 用户群体不同，嘱咐当然不同
和微信不同，QQ的用户群体更偏年青化，稀有据曾默契，95后东谈主群对QQ的偏好是高于微信的。
相较于锻真金不怕火的成年东谈主，低年岁段的用户东谈主群个性更强，也更风物展示我方的东谈主格特有性，“换肤”这类功能很猛过程上契合了低年岁段的东谈主群喜好，不同的皮肤不错更好地展露作风，冲破千人一面。
3. 内存是硬伤
要是微信念念要增多“换肤”功能，那相应的，内存问题也会被摆上台面——
要是简直有主体皮肤，那得增多一下救援换肤的底层架构吧；
接着，还得增多不同皮肤下各个板块的icon资源吧；
皮肤分享、分享之类的功能也不行落下吧；
终末，还得探究在酬酢场景下看到我方皮肤和对方皮肤的功能遐想……
原本内存就不够，还要挪出场地用来换皮肤？
那如故驱散，驱散。
03
“换肤”这件事，到底有啥用？
既然有这样多企业和大厂跟进，那“换肤”这件事，究竟有什么作用？除了晋升界面好意思不雅过程、让用户的眼球看得更陶然以外，“换肤”功能究竟能为大厂带来什么效益？
1. 增多营收，升值职业变现
从支付宝最近推出的售价为“1积分+15元”的皮肤套装来看，“换肤”这件事，给企业带来的径直效益之一即是升值职业变现了。
图源：支付宝APP
当今，年青破钞群体购买捏造商品的民俗自己也较为多数，售卖皮肤套装，或然不错成为一个小小的盈利点，为支付宝开发一条新的升值职业收入渠谈。
2. 一种促活致使营销时间
更为迫切的小数，约略即是晋升用户活跃度和用户粘性了。
好意思不雅的皮肤在赏心好意思瞻念之余，还不错荧惑用户愈加络续地掀开APP，提高活跃度和用户回拜频率。毕竟一套皮肤还可能是费了点小钱换转头的，未几望望，若何能“回本”呢~
此外，联动相对著名的IP（比如斯次联动的洛天依），不仅已毕了跨界营销勾通，还能招引到更多的粉丝用户。好意思不雅的动态皮肤致使不错成为用户展示与分享的实质之一，这也促进了用户之间的互动与疏浚。
3. 要是站在需求的维度来看
在22年那会儿，有网友在天天问上抒发了一个猜疑：支付宝付款码皮肤，算不算伪需求？
要是站在晋升产物使用频率的角度上来看，这一需求其实算不上伪需求，因为其筹备之一就在于让更多东谈主风物使用支付宝付款。
再者，固然这一功能非刚需功能，但也算称心了用户的渴望型需求——有了它，不错晋升用户称心度，莫得它，也不会变成绝顶显耀的负面影响。
04
互联网行业插足存量期间之后，越来越多企业运行尝试更多促活和拉新时间，寻找新的增量空间。
而在手游APP、输入法、酬酢软件、音乐哄骗等产物都考据了“换肤”这个功能可行、有阛阓的情况下，支付软件也跟上了“换肤”功能的雄兵。
不外，作念不作念“换肤”功能，如故要看产物的定位和属性。
固然像网友说的，“万物都可古迹暖暖。”
锻真金不怕火的大厂，笃信都有我方的不同考量。
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